中秋节前夕，监管部门以单价超过500元的盒装月饼为重点，掀起对“天价月饼”的集中治理热潮，向市场传递出清晰的治理信号。

上有明确严格的监管政策，下有变通规避的营销对策。有的商家玩文字游戏，混淆月饼与其他食品的概念，把月饼包装成“冰淇淋”“中秋糕点”；有的化整为零，把昂贵的中秋礼盒套装拆分销售，让消费者分别购买后再自行组合；有的“堤内损失堤外补”，把月饼下调的价格加到运费上，致使运费达到了令人咋舌的数百元……

这些营销操作花样百出，具有一定的迷惑性，其本质依然属于变相混搭销售、高价销售，依然违背了重点监管的要求。商家对“天价月饼”的曲线营销伎俩是对监管的试探和挑战，也是对消费者的误导，在一定程度上消解了监管的成效，扰乱了市场秩序。

遏制“天价月饼”以及穿着各种“营销马甲”的“天价月饼”，终究要靠法律手段，监管部门应当把穿着“营销马甲”的“天价月饼”纳入治理射程。针对“天价月饼”的营销障眼法，监管治理的法律手段应当升级提效，给出破解之法。

市场监管总局于8月15日发布的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）国家标准第1号修改单规定：月饼的包装层数最多不超过三层，减少包装盒中不必要的空隙，避免“盒大饼小”；降低包装成本，销售价格在100元以上的月饼，包装成本占销售价格的比例从20%调减为15%，销售价格100元以下的月饼，包装成本占比保持20%不变，同时包装材料不得使用贵金属和红木材料；严格混装要求，月饼不应与其他产品混装。

另外，监管部门还应加强法律研究和法律解释适用工作，既尊重和保障企业对月饼的自主定价权，又依法找准对变相销售“天价月饼”的定性处置依据，把对“天价月饼”的重点监管导入法律轨道，升级为规范监管、精准监管。如此，企业销售披着“营销马甲”的“天价月饼”的歪路就被堵住了。

据《北京青年报》